推广 热搜: 商业计划书  可行性报告  市场营销  企业管理  可行性研究报告  成功  半导体  成功案例  私募计划书  创业计划书 

规划设计:景区“文创IP”商品已成标配

   日期:2021-02-20     来源:www.huijvwang.com    作者:汇桔网    浏览:634    评论:0    
核心提示:每一个景区都有其独特的文化故事、特点卖点、地域特征等。游客为何会选择到你的景区来玩,无外乎有几大需要动力。 1、满足情感需

每一个景区都有其独特的文化故事、特点卖点、地域特征等。游客为何会选择到你的景区来玩,无外乎有几大需要动力。

1、满足情感需要(亲子、浪漫、静休);

2、满足联谊需要(聚会、团体组织);

3、满足商务需要(论坛、会议、拓展);

4、满足猎奇需要(新奇、虚荣)等。

△ 星球棒棒糖

但无论什么需要,都需要独特的文化故事来拉动,特点的旅游体验来留住,亲情的服务与亲民价格来感动……但仅有这部分,景区就真的高枕无忧吗?

现代旅游的升级换代伴随社会物质生活水平的提升而不断加快。游客除对于景区实实在在体验到旅游乐趣外,还对景区的文化内涵与文化体验需要不断提高,甚至成为出游的最大需要动因。那承载其景区最大文化的除去当下的宣传资料外,最热门的就是文创IP商品。景区宣传资料是硬推,往往吃力不讨好。但好的文创IP商品就不同了,不只宣传力度准、游客粘性度强、还能变现文化收益、增强品牌美誉度等。

在当今旅游景区,文创IP商品绝对成了标配,但不少景区为了文创而设计文创,往往是纪念品不像纪念品、宣传品不像宣传品,还有一些,好看有个性,但与景区文化属性不匹配,产品不像产品、文化不像文化,感觉文创商品成了一个景区烧钱赔钱的累赘,综上所述,只能说明,你,真的不懂文创IP商品。

那样,怎么样才能算真的的文创IP商品呢?它又能为景区带来哪些利好呢?

1、不盈利的文创IP商品都是耍“文盲”

不要过份相信设计公司设计得怎么样怎么样有创意、美观大方,只问一点,你知道我景区的游客属性与爱好不?你所设计的文创商品占我游客量的百分之几?生产出来后,每年能赚多少钱等。他回答不出来直接KO。假如他都有分析,那样再追问,你说能挣钱,那样大家能风险共担吗?因此,大家相信,第一文创IP商品是景区专用的旅游纪念品,也是景区盈利的独特商品, 所以文创IP商品的1、法则是,每一个商品都要“自带流量”,产生盈利。

释:为何要让设计师承担市场部分,由于目前大多文创IP商品设计师都是创意家而非市场行业推广专家,再好的设计假如不被广大市场同意,那就失去其真的意义所在,这也是披沙拣金,能够帮助你找到真的好的文创IP商品设计专家。

△ 完美日记大英博物馆十六色眼影盘

(图片来自天猫旗舰店截图)

2、没文化故事的文创IP商品就是“非常捞”的旅游产品

文化故事是文创商品非常重要的“IP”,而且文化故事肯定是与景区本身属性一致,是一种文化内核的延展,游客在体验景区中通过购买其文创商品满足文化的归属感,不只这样,还能把这种旅游乐趣通过文创商品带回家,推荐给亲朋好友等。非常难想像一个没文化故事的文创商品如何被人产生购买欲,假如非得购买,那就只不过一种单纯的功能需要为主的产品,你还不可以保证产品的品质高,那样就变得“非常捞”。所以文创IP商品的2、法则是,每一个商品背后都有一个动人的“IP”故事,引人入胜。

释:不会讲故事的设计师不是好的文创IP商品专家,由于文创IP商品是一个系统设计工程,要熟悉行业特型、洞察景区特点、知道游客需要、有创意的文化故事、懂时髦创意设计、有精明的市场感知力、会找到完美的生产商。

3、会心一笑的创意才是文创IP商品的重点

旅游的终级目的是被人心情愉悦,而文创IP商品无论其设计怎么样独具特点、创意美观,非常重要的一点是要有亲和力,被人会心一笑才能产生购买冲动。在游客心中,一个出色的文创IP商品,既具备商品实用功能性,更要紧是要蕴含其精神文化与创意流行的外观,才能带给生活活的便利与文化的认同归属感。因而,景区文创商品设计也逐步成为景区推广中要紧的载体。不只这样,景区文创IP商品的要紧用途还要制造话题,通过文化+设计创意的融合,形成了一个个病毒式的营销成功案例。当下传播最牛B的途径即是网络端的口碑传播,青年群构成了网络上口碑传播的主要力量,旅游文创IP商品与青年群的传播痛点完美契合,故宫这几年的全方位文创,特别是文创产品,不只为故宫带来了商品销量的增加,更在青年中形成了一股话题浪潮,在游客中代表传统的故宫仿佛获得了新生,也让文化以一种更新的方法影响着新一代人群。

释:创意不是叫好不叫座,创意不是有视觉冲击而没动人之心。最好评判一个好的创意的规范是,找到10个目的顾客,观察他们对产吕的1、感觉会不会心一笑。

4、文创IP商品是一把手工程,要高度尊重专业

现在,中国的景区文创IP商品才刚刚起步,不少景区负责人将旅游文化创意商品容易总结为单一部门、单一设计环节的问题。而旅游文创IP商品的开发重要在于这是一个景区多部门协同作战的产业,从景区的角度需要要一把手主抓,充分调动景区的所有财力、途径、推销、推广、地段等资源,才能为游客提供立体化的游览体验、情感体验,从而达成文创IP商品的变现转化。

版权声明:图文出处互联网,仅用于学习交流,版权归原作者所有,如有出处标注错误或侵权,请联系我们,将准时更正删除。

 
打赏
 
更多>规划设计相关
更多>推荐规划设计
0相关评论

推荐图文
推荐资讯
点击排行
全国企划网  |  关于我们  |  联系方式  |  使用协议  |  版权隐私  |  网站地图  |  排名推广  |  广告服务  |  积分换礼  |  网站留言  |  RSS订阅  |  违规举报
全国企划网-全国安徽企划行业交流平台